¿Cómo construir tu propia marca? ¿Qué camino de desarrollo elegir y cómo interactuar con el fabricante? La diseñadora Ekaterina Elizarova cuenta en una entrevista exclusiva con interior.ru.

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“Los momentos en que el consumidor podría sentirse atraído por algunos parámetros físicos, ya sea una forma inusual, materiales costosos, calidad de rendimiento, están desapareciendo. Hoy, al elegir los artículos para el hogar, el comprador busca adquirir no solo una cosa, sino un sentimiento de pertenencia a la cultura del alto diseño. Y aquí el creador pasa a primer plano, el portador de esta cultura es el diseñador y su marca personal.

Tendencia global Probablemente todos conozcan nombres como Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid, Philippe Starck. Cada evento en el que aparecen es una sensación. Profesionales, diseñadores, estrellas irrumpieron en la fiesta secular global, donde tradicionalmente dominados por las estrellas del pop, la industria de la moda y los deportes, ganaron un lugar para sí mismos y lograron cambiar la apariencia del Olympus. Sus personalidades adquirieron el estatus de culto, y los nombres se volvieron nominales, en otras palabras, se convirtieron en una marca.

Cambiar roles En cierto momento, se hizo obvio que los artículos desarrollados por los diseñadores líderes tuvieron un gran éxito con el consumidor y trajeron reconocimiento a las fábricas. Al ver las perspectivas, las fábricas se someten a cambios en el proceso de producción para satisfacer las altas demandas de las marcas de diseñadores. Así, los diseñadores comenzaron a elevar el listón en toda la industria.

Cofre Alien 3.0. Diseño de Ekaterina Elizarova. Cofre Alien 3.0. Diseño de Ekaterina Elizarova. Objeto del único diseñador que representa a Rusia en Venice Design

Producto actual A menudo, un productor es una tradición y una filosofía que se ha mantenido durante décadas, o incluso siglos. Mientras que el diseñador es el visionario, el transportista y el fundador de las tendencias. El resultado de la interacción de estas dos entidades diferentes, la manufactura y el diseñador, se convierte en un producto que ha permanecido relevante y en demanda durante décadas.

El vestuario de manhattan, Giulia Novars. Diseño de Ekaterina Elizarova. El vestuario de Manhattan, Giulia Novars. El vestuario de Manhattan, Giulia Novars. El vestuario de Manhattan, Giulia Novars.

“Una marca de diseñador ve el futuro y, guiada por esta visión, crea objetos que serán relevantes. Su estilo no debe extenderse por un día, ni por una semana, ni por un mes, ni siquiera con un año de anticipación ".

Para crear bocetos debe comprender que tomará tiempo procesar el modelo, crear su documentación técnica, prototipo, aprobar y prepararse para la producción. Tres años, por ejemplo, los hermanos Burulleka tardaron en lanzar la silla Vegetal en la serie. En presencia de tecnologías probadas, se tarda aproximadamente un año antes de que el tema aparezca en las exposiciones. Luego comienza otra magia, cuando los diseñadores y arquitectos usan un nuevo objeto en sus diseños de interiores. Durante este tiempo, las tendencias existentes pueden perder parcial o completamente su influencia.

Lámpara chapiteau. Porsche Edición Limitada. Diseño de Ekaterina Elizarova. Lámpara chapiteau. Porsche Edición Limitada. Diseño de Ekaterina Elizarova. Lámpara chapiteau. Porsche Edición Limitada. Diseño de Ekaterina Elizarova. Lámpara chapiteau. Porsche Edición Limitada. Diseño de Ekaterina Elizarova.

Por lo tanto, la tarea clave del diseñador de "nivel de marca" es crear artículos que estarán en demanda durante décadas. Los ejemplos incluyen las obras de arquitectos: Le Corbusier, Ludwig Mies van Der Rohe, Charles y Ray Eames, Eero Aarnio, Achille Castiglioni. Sus sujetos aún no han perdido su relevancia y siguen siendo demandados en todo el mundo.

Identidad de diseñador ¿Qué características debe tener un diseñador para calificar para el estatus de marca? En primer lugar, el deber absoluto es el profesionalismo. En segundo lugar, la creatividad. La capacidad de crear un objeto único, las ideas secundarias no tienen oportunidad. En tercer lugar, las cualidades personales, el carisma y la capacidad de transmitir su visión. Aunque, por ejemplo, Zaha Hadid, según numerosos testimonios de sus colegas, no era un personaje de azúcar, sino que se vio recompensada por su talento y habilidad.

Gabinete egocéntrico. Edición negra de madera, barniz, metal. Diseño de Ekaterina Elizarova. Todd Merrill Studio. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

El estado de la marca se forma a lo largo de los años, durante los cuales el diseñador confirma regularmente su calificación, experiencia, habilidades, creatividad y nivel. Una responsabilidad especial aparece en el proceso: cuanto más popular eres, más atento es el punto de vista y mayor es la expectativa. Para justificar eso siempre es necesario, y de vez en cuando, sobresalir. Este es un desafío constante, una lucha en la que tú mismo eres tu principal rival.

Banco "Manhattan", Giulia Novars.

En cierto momento, la marca de diseñador se convierte en un líder de opiniones, y este es un nivel de responsabilidad completamente nuevo. Cuanto más popular es un diseñador, mayor es el interés en hablar en público y la autoridad de su opinión. En esta etapa, comienza a influir directamente en la profesión de un diseñador como tal, y aquí no tiene margen de error. Con mi trabajo de hoy, trato de formar una imagen decente del diseño ruso en el oeste, crear colecciones a la par de los mejores jugadores de la industria global y participar en el importante proceso de conformar una cultura del diseño en Rusia.

Lámpara de mesa dual. Diseño de Ekaterina Elizarova. Lámpara de sobremesa dual. Lámpara de sobremesa dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.