Los organizadores llevaron a San Petersburgo los objetos más icónicos creados por el genio italiano desde la posguerra hasta nuestros días. Las exposiciones se presentan en orden cronológico y familiarizan a los visitantes con los principales períodos del diseño italiano. Cada uno de los 100 objetos en sí mismo es una leyenda: Vespa scooter, máquina de escribir "Lexicon 80" Marcello Nicezoli, lámpara Tolomeo ARTEMIDESillón inflable de golpe. En una ciudad construida a medias por arquitectos italianos, estos "iconos" deben sentirse como en casa.